娃娃怎么越做越“丑”了？

打开公司内部的二手群，余深被同事们抢着要买的娃娃“丑”到了。

那是一条五官比例失控的鱼——双眼凸出，鼻孔外翻，深绿色的香肠嘴嗦着左手大拇指，脸颊还鼓出了两个像气球一样的腮帮子。这个挂件玩偶的名字叫呆呆鱼，是泡泡玛特推出的海绵宝宝比奇堡居民系列盲盒中的一款，自今年4月发售后，在线上平台就处于断货状态，二手市场上的身价从59元涨到了170元左右，翻了一倍多。

同一系列中，另一款双手插兜，眼皮半掀，眼神中充满了蔑视的酷酷鱼，身价更是一度涨到了将近200元，而隐藏款沙丁鱼兄弟的价格直接飙升6倍。眼看着单只玩偶的身价越来越高，这才有人在二手群里找搭子一起拼盒购买。

▲ 隐藏款沙丁鱼兄弟的价格直接飙升6倍。图 / 讲述者提供

其实，这些鱼的形象都是来自《海绵宝宝》动画片，它们作为配角在片中出现，戏份不多，也没有专门的名字，被统称为“路人鱼”。如今，却因为奇形怪状的相貌，被潮玩公司看中，成为年轻人中的新“顶流”。

98 年出生的余深在游戏公司工作，平时喜欢玩的游戏通常都有着精美的画面，他会因为抽到一张着装华丽的人物角色卡牌，特意发一个朋友圈来庆祝。所以，第一眼看见这些玩偶的时候，余深只是觉得丑，但看见越来越多人抢着买，他也“鬼使神差地想拼一个”。

除了泡泡玛特的盲盒挂件，瑞幸咖啡也在6月份推出了“路人鱼”的联名周边，仅用2天时间，50万件就火速售罄。原本加10元就能换购，在二手平台被炒到了五六十元。

互联网上，有人觉得这些“丑鱼”看上去就是“被生活榨干了灵魂”，完美复刻了打工人坐在工位的精神状态，“第一眼，真丑啊！第二眼，要不再下一单，都集齐吧 。”

无论是今年刚火的“路人鱼”，还是已经风靡全球的LABUBU，越来越多的年轻人开始追捧“丑娃”，刷新了人们对玩偶形象的固有认知。

在传统的印象中，娃娃们的长相通常是软萌或者精致的，它们要看起来善良乖巧且没有攻击性，比如大眼睛的芭比娃娃，粉嫩可爱的HelloKitty，憨态可掬的泰迪熊，柔软治愈的Jellycat等等。然而，LABUBU在设计师的笔下，却是龇牙咧嘴、似笑非笑，第一眼看上去很难用“可爱”来形容，但却有一种极具“侵略性”的鲜活——不对称的瞳孔和上扬的嘴角凝固了一种“亦正亦邪”的瞬间，仿佛下一秒就要恶作剧得逞。

▲ 龇牙咧嘴、似笑非笑的LABUBU。图 / 视觉中国

对年轻人来说，玩偶们不再需要温顺的样貌，“丑”出风格，“丑”出个性，才是最重要的。这当中真正做到“丑到极致”的，FUGGLER（萌牙怪兽）必须占有一席之地。

这种娃娃的造型超出了很多人对“丑娃”的认知边界，牙齿微微泛黄，酷似真人，深黑色眼睛向外凸起，再搭配五花八门的绒毛配色。整个娃娃透露出七分怪异两分荒诞，还有一分猎奇，在整个潮玩界，几乎都很难找到它们的同类。

这样的形象，吸引了一大批为之疯狂的粉丝。其他的“丑娃”们，总有粉丝会为它们的“丑”辩驳几句，而喜欢FUGGLER的人大多以“恋丑癖”自居。社交平台上，一篇“恋丑癖犯了”的笔记，收获了几千点赞，网友们纷纷晒出自己珍藏的FUGGLER娃娃，大多数人都认同一点：“丑东西不买，丑得极致的一定要买。”

▲ FUGGLER以“丑”闻名。图 /小红书截图

今年2月份，中国台湾全家便利店引进FUGGLER盲包钥匙圈，一上架就被抢光，短短几天之内，这系列在二手市场上一度涨到原价的四五倍。

没人能想到，在潮玩宇宙中，“丑娃”们已经慢慢攀爬到了金字塔顶端。其中以露出尖牙的“小恶魔”LABUBU风头最劲——它不仅在全球拍卖会上创下108万元单只的成交纪录，更以2024年超30亿元的单IP收入成为泡泡玛特新“台柱子”，同比增长高达726.6%。

显然，传统娃娃们千篇一律的“精致完美”或“无瑕可爱”已经不能满足当下年轻人的情感需求了。

于是，LABUBU这样的非典型娃娃成为顶流，千奇百怪的“丑娃”们也在年轻人的追捧中支楞了起来。它们“丑”得理直气壮又别具一格。这种“丑”，更像是一种对传统审美的颠覆：它可以五官比例失调，毛发凌乱如野草，鼻孔外翻朝天，肢体扭曲；也可以表情怪异、用色冲突，甚至故意保留“粗糙”或“未完成”的手作感。

它们带给人的不是单纯的视觉不适，而是精心设计的“丑萌”，融合了怪诞、滑稽、笨拙甚至一点点“邪恶”的元素，组合出了一种极具辨识度的“特别感”。

正是这点“特别”，刺破了传统娃娃们的温顺面具。“丑娃”们不完美、反常规甚至带点“缺陷”，反而营造出一种真实感，击中了那些厌倦流水线式甜美的年轻人。